Dari Bach hingga Pirosmani: Kisah Penasaran tentang Pengiklanan Menjadi Bahagian Warisan Budaya Dunia

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 00:13

Iklan sering dianggap sebagai bahagian kehidupan yang membosankan dan tidak dapat disangkal, sumber untuk kutipan dan lelucon Filistin. Namun, beberapa produk pengiklanan mulai hidup terpisah dan menjadi, tanpa meremehkan, sebahagian daripada warisan budaya dunia. Mari kita bincangkan contoh yang paling mencolok.

Kopi cantata. Bach, Zimmermann, Pikander dan penggemar kopi

Abad ke-18 di Eropah Barat, antara lain, abad kopi. Kafe Austria dan Jerman sering menjadi sejenis salun muzik, di mana pengunjung dapat menikmati muzik langsung dan juga persembahan teater. Tetapi ketagihan minuman baru untuk Eropah melawan prasangka: banyak orang Jerman menganggap kopi berbahaya dan tidak sihat. Di samping itu, perkataan "pelawat" bermaksud lelaki. Di Jerman, ada gerakan popular untuk melarang kopi untuk wanita: ia diduga menyumbang kepada kemandulan.

Pada ketika ini, Zimmermann, pemilik sebuah kedai kopi di Leipzig, memerintahkan kepada pengarah Musical College, orang yang dihormati di kota, sebuah iklan yang dapat meningkatkan perniagaan kopi dan menarik bukan hanya penduduk bandar, tetapi juga penduduk kota. Pemuzik ini adalah Johann Sebastian Bach. Dengan libretto, komposer hebat dibantu oleh rakannya, penyair dan jeneral Pikander (Christian Friedrich Henrici). Dia menulis kedua-dua "ayat memalukan" - puisi erotik yang berjaya, dan puisi agama yang berapi-api, dan juga diterjemahkan dari bahasa Latin. Oleh itu lahirlah Coffee Cantata, sebuah opera komik kecil.

Terdapat hanya tiga watak dalam karya ini: Lieschen, seorang peminat kopi muda, Schlendrian (diterjemahkan secara harfiah dari bahasa Jerman - "rutin", "inersia"), ayahnya dan Pencerita. Dan ensemble: seruling, dua biola, biola, harpsichord dan cello.

Tanpa tiga cawan vivacity setiap hari, gadis itu terasa seperti "daging kambing yang dimasak dan dimasak", sementara kopi untuknya "lebih manis daripada pala dan rasanya lebih enak daripada seribu ciuman." Dan ayah melarang kegembiraan ini dan mengancam untuk mengunci anak perempuannya di rumah, melucutkan pakaian baru dan meninggalkannya sebagai pembantu rumah tua. Nah, Lizhen bersetuju dengan satu syarat: Shlendrian mesti mencari suaminya petang itu. Tetapi dalam kontrak perkahwinan, dia akan menuliskan tiga cawan yang dihargai setiap hari!

Rumah kopi Zimmermann berkembang selama lebih dari dua ratus tahun dan musnah semasa Perang Dunia II. Dan kini terdapat plak peringatan dan karya seni muzik yang masih ada.

Mesin kemajuan: kisah lagu Neapolitan "Funiculi, funicula"

Ramai peminat opera pernah mendengar atau mendendangkan lagu Neapolitan "Funiculì funiculà". Motif bravura diingati dengan baik, tetapi maknanya menghindari mereka yang tidak boleh berbahasa Itali. Mari kita pergi lebih mendalam ke dalam sejarah.

Pada tahun 1880, jurutera dan usahawan Hungary Ernesto Emanuele Oblicht membina sebuah alat pemikat untuk mengangkat pelancong ke kawah Vesuvius. Mereka yang ingin mengagumi pemandangan Teluk Napoli biasanya berjalan kaki. Dan kedua-dua treler itu diharapkan berjaya. Kontraktor menjanjikan penduduk tempatan cukai per penumpang dan 900 lira setahun memihak kepada pejabat walikota kerana bersetuju dengan pembinaannya.

Namun, setelah pembinaan keajaiban teknologi, ternyata kos operasi tinggi, dan ada lebih sedikit penumpang daripada yang kami mahukan. Kekuatan muzik datang untuk menyelamatkan. Wartawan dan penyair Rom Giuseppe (lebih dikenali sebagai Peppino) Turco, penyumbang surat khabar satira Kapten Fracasse dan komposer Neapolitan Luigi Denza telah bekerjasama untuk menulis lagu yang meraikan kebaruan.

Tarantella, mirip dengan melodi rakyat yang menular, tidak hanya membawa kemasyhuran, tetapi bertahan selama bertahun-tahun: alat pemikat, setelah berjaya selama 20 tahun, tidak bertahan dengan letusan Vesuvius. Dan selama 120 tahun "Funiculì funiculà" telah dipersembahkan oleh Luciano Pavarotti, Mario Lanza, Beniamino Gigli dan banyak lagi yang lain pada masa yang berlainan dan di negara yang berbeza. Dan, nampaknya, selebriti dan pelajar konservatori akan menyanyi untuk masa yang lama: "Kami bergegas menaiki corong!"

Toulouse-Lautrec dan kilang merah

Anda hampir tidak dapat mencari orang yang membaca yang belum pernah mendengar apa-apa mengenai Moulin Rouge. Tetapi tidak semua orang tahu bahawa Henri de Toulouse-Lautrec memberikan sumbangan besar terhadap populariti kabaret ini. Poster yang meraikan pembukaan musim baru membawa artis dan syarikat terkenal pada masa yang sama. Ini adalah "Moulin Rouge, La Gulyu".

Dalam cahaya kuning kita melihat penari cancan Louise Weber, dijuluki Glutton, La Gulya. Di latar depan adalah pasangannya, yang dikenali oleh orang Paris sebagai Valentin Beskostny. Kejujuran, ketajaman dan ketepatan gambar memberi kesan besar kepada orang ramai. Pada siang hari, poster itu dirobohkan dan dicuri oleh pengumpul.

Niko Pirosmani: papan tanda untuk dukhans dan muzium seni

Artis primitivis Georgia, Nikolai Aslanovich Pirosmanashvili dikenali dunia sebagai Niko Pirosmani. Seorang anak yatim piatu dari keluarga miskin, pemimpi pelik yang bercakap tentang berjumpa dengan orang suci, tetapi tidak boleh menjadi konduktor atau tukang susu yang baik, dia terus menarik dan pada mulanya dia hanya memberikan gambar. Dari Kakheti asalnya, orang luar bandar yang mengajar diri datang ke Tiflis: di sana anda dapat menjana pendapatan dengan sikat. Tanda-tanda untuk dukhans, tempat penginapan yang buruk, di mana wain juga dijual, menjadi roti Niko. Oleh kerana kedua-dua artis dan orang-orang dukhan tidak mempunyai wang untuk kanvas, bahan itu adalah kain lap hitam atau putih, yang menutupi meja.

Berkat usaha saudara-saudara Zdanevich, lukisan Pirosmani dipamerkan di Moscow di pameran futuris. Namun, walaupun ada pengiktirafan yang relatif, artis itu mati, ketika dia hidup - memerlukan.

Hari ini karya Pirosmani adalah topik buku dan lagu, filem dan artikel. Mereka dipamerkan di Louvre dan menghiasi muzium di Rusia dan Georgia. Dari Galeri Tretyakov ke Muzium Seni Nasional Georgia, pengunjung melihat nelayan, dukhan, aktris dan bercakap tentang "Caucasian Giotto".

Antologi pengiklanan juga merangkumi sejarah kad perdagangan yang menarik: seperti apa pengiklanan pada abad ke-19 dan bagaimana ia dikumpulkan.