Bagaimana ia berlaku bahawa Kesatuan Soviet bertukar kapal perang dengan Pepsi

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 00:13

Pepsi adalah gergasi minuman ringan global yang tidak dapat dipertikaikan. Telah lama berakar di pasaran Rusia. Ia bermula pada awal 1970-an, ketika Rusia menjadi sebahagian daripada Kesatuan Soviet. Itu adalah telan pertama dunia kapitalis yang bermusuhan yang memasuki pasaran komunis. Pada masa itu, persaingan antara kedua negara begitu sengit sehingga menjadi tidak jelas bagaimana syarikat Amerika berjaya melakukan ini?

Sejarah penembusan Pepsi ke pasaran Soviet bermula pada tahun 1959. Kemudian Naib Presiden Amerika Syarikat, Richard Nixon, datang ke Soviet Union untuk pameran tersebut. Ia berlaku di Taman Sokolniki di Moscow. Di sana dia bertemu dengan Setiausaha Umum Jawatankuasa Pusat CPSU, Nikita Khrushchev.

Amerika bersama-sama dengan Soviet Union mengadakan pameran kebangsaan. Tujuannya adalah untuk mempromosikan barang-barang Amerika, seni, fesyen dan, tentu saja, idea kapitalisme. Model rumah Amerika dilengkapi khas dan dipersembahkan di pameran. Ia dilengkapi dengan peralatan yang paling moden dan semua jenis kemudahan. Terdapat keajaiban yang tidak dapat dilihat oleh warga Soviet biasa seperti TV berwarna, pembersih vakum, dan mesin basuh.

Berdiri di tengah-tengah contoh masakan Amerika, para pemimpin kedua negara pesaing itu memperdebatkan kelebihan dan kekurangan rezim komunis dan kapitalis. Nixon memberitahu Nikita Khrushchev: "Negara anda merancang untuk maju dari negara kita. Perkara ini berlaku terutamanya untuk pengeluaran barangan pengguna. Saya berharap bahawa persaingan kita dapat meningkatkan kehidupan bukan sahaja masyarakat kita, tetapi juga orang di seluruh dunia. Saya percaya bahawa pertukaran idea secara percuma adalah mustahak bagi kita. " Kemudian, presiden Amerika membawa Khrushchev ke sebuah gerai menjual Pepsi. Dia menyerahkan segelas soda manis ini, yang belum pernah dirasakan di negeri Soviet.

Kios Pepsi menampilkan dua variasi soda manis ini. Satu, seperti yang mereka katakan, di air Amerika, dan yang lain dicampurkan dari pekat, di Soviet. Khrushchev mengatakan bahawa yang dibuat dalam air asli jelas lebih baik dan lebih menyegarkan. Ketika Khrushchev minum, dia menegaskan bahawa rakan-rakan yang berkumpul di sekelilingnya juga mencuba minuman ajaib. Jurugambar yang hadir di sana dengan serta-merta memancarkan kilatan kamera mereka.

Akhbar hanya menjadi gila! Foto Khrushchev dengan Pepsi dan tulisan "Khrushchev mahu bersosial." Ini adalah referensi langsung pada slogan Pepsi di AS pada waktu itu: "Jadilah bergaul, minum Pepsi."

Tidak ada jumlah kos iklan yang luar biasa yang dapat menarik perhatian perusahaan seperti gambar-gambar bersejarah ini! Foto-foto tersebut telah disiarkan di media di seluruh dunia. Pepsi bahkan tidak dapat mengimpikan kempen iklan seperti itu! Hasilnya, pada tahun 1965, Kendall dari ketua syarikat PepsiCo berubah menjadi CEOnya. Peranannya dalam peristiwa 1959 tidak dapat terlalu ditekankan.

Sinergi antara Nixon, yang membawa Khrushchev ke pendirian Pepsi, dan Kendall, yang menyajikan minuman ketagihan itu, bukanlah improvisasi. Itu adalah idea Kendall, begitu juga penyertaan Pepsi dalam persembahan itu. Ini dilakukan terhadap kehendak pihak atasannya. Kenyataannya adalah bahawa pengurusan syarikat yakin bahawa cuba menjual produk Amerika ke negara komunis adalah pembaziran tenaga, masa dan wang. Petang sebelum persembahan, Kendall bertemu dengan rakan lamanya, Nixon. Mereka telah lama dihubungkan oleh hubungan persahabatan yang kuat. Kommersant meminta presiden menyerahkan segelas minuman terus ke tangan pemimpin Soviet.

Kendall berjaya membuat perjanjian eksklusif dengan Soviet Union pada tahun 1972. Ini berlaku tiga belas tahun selepas peristiwa pembuatan zaman yang dijelaskan. Perjanjian itu melarang pesaing utama Pepsi, Syarikat Coca-Cola, dari semua akses ke pasaran Soviet. Namun, dalam semua ini, hanya ada satu hambatan. Mata wang Soviet sama sekali tidak berguna di luar USSR. Ia tidak mempunyai fungsi mata wang sebenar dalam ekonomi pasaran. Ruble Soviet boleh dianggap sebagai semacam baucar korporat atau token. Nilai unit kewangan ini tidak ditentukan oleh pasaran, tetapi ditubuhkan dan diatur oleh negara. Perlu ada semacam sistem pembayaran alternatif. Barter lama yang baik datang untuk menyelamatkan! Kesatuan Soviet memperoleh hak untuk menjual dan menghasilkan Pepsi, dan sebagai balasannya Pepsi mendapat hak eksklusif untuk jenama Stolichnaya vodka.

Pepsi adalah pemilik gelaran jenama kapitalis pertama yang tidak hanya dijual, tetapi dihasilkan di USSR. Di bawah perjanjian itu, PepsiCo mula membekalkan peralatan dan minuman yang diperlukan untuk sepuluh kilang masa depan. Di sana, di tempat itu, konsentrat harus dicairkan, dibotolkan dan diedarkan ke kedai runcit di seluruh Union.

Seorang pekerja kilang di Novorossiysk mengingatkan kali ini sebagai berikut: “Setiap pekerja memiliki pakaian seragam yang dijahit secara individu. Dia sangat cantik. Kami seperti doktor. Kami memakai topi dan jubah putih. Merupakan penghormatan yang besar untuk bekerja di kilang ini. Kemudian dianggap sebagai keberuntungan yang luar biasa untuk mendapatkan pekerjaan di sana, ia sangat berprestij.

Ketua Pegawai Eksekutif PepsiCo Kendall mengatakan ia adalah kilang terbaik dan paling moden di dunia. Loji ini dibina dalam waktu sesingkat mungkin, walaupun dalam jangka masa singkat - hanya dalam sebelas bulan. Itu hanya mengejutkan Kendall ketika itu.

Kilang pertama pada mulanya dirancang untuk dibina di Sochi. Tiba-tiba ada masalah dengan air. Tidak ada sumber air tawar berdekatan. Oleh itu, telapak tangan pergi ke Novorossiysk. Ketika kilang itu memulakan kerjanya, semua warga Soviet ingin datang ke sini. Di sini anda bukan sahaja dapat bersantai di Laut Hitam, tetapi juga merasai Pepsi yang didambakan. Pada akhir tahun 1982, tujuh kilang lagi muncul: di Moscow, Leningrad, Kiev, Tashkent, Tallinn, Alma-Ata dan Sukhumi.

Harga sebotol Pepsi adalah dua kali ganda harga minuman bukan alkohol Soviet. Walaupun begitu, pasaran Pepsi berkembang, penjualan meningkat pesat. Sudah pada akhir tahun lapan puluhan, syarikat ini mempunyai lebih dari dua puluh kilang di USSR. Warga Soviet minum hampir satu bilion porsi Pepsi setahun. Sudah tentu, ini lebih banyak daripada orang Amerika yang minum vodka Stolichnaya. Kerana pasaran vodka Amerika yang terhad, Kendall harus mula mencari produk Soviet lain yang sesuai untuk barter. Hanya idea yang bernas untuk menyelamatkan: kapal perang dinyahaktifkan oleh Soviet Union!

Pada tahun 1989, perjanjian baru ditandatangani oleh Kendall. Di bawah perjanjian ini, Kesatuan Soviet menyerahkan seluruh armada kepada Pepsi. Ia terdiri daripada kapal penjelajah, kapal perusak, kapal frigat dan sebanyak tujuh belas kapal selam! Banyak yang bergurau ketika itu bahawa Pepsi memiliki armada keenam terbesar di dunia pada masa itu. Kapal-kapal ini tentu saja tidak sesuai untuk operasi. Syarikat itu hanya membatalkannya. Setiap kapal selam membawa keuntungan bersih PepsiCo $ 150,000. "Kami melucutkan senjata Uni Soviet lebih cepat daripada anda," kata Kendall sekali dalam perbualan dengan Brent Scowcroft, penasihat keselamatan nasional Presiden George W. Bush.

Selang setahun kemudian, PepsiCo berjaya membuat kesepakatan lain, yang belum pernah terjadi sebelumnya dengan Soviet Union. Syaratnya memperoleh keuntungan lebih dari tiga bilion dolar. Sebagai balasannya, Kesatuan Soviet terpaksa membina selusin kapal, kebanyakannya kapal tangki minyak. PepsiCo merancang untuk memajak mereka atau menjualnya di pasaran antarabangsa. Tidak diragukan lagi, itu adalah perjanjian penting. Malangnya, ia tidak ditakdirkan untuk berlaku. Kurang dari setahun kemudian, Kesatuan Soviet runtuh.

Kini syarikat itu tiba-tiba terpaksa berurusan dengan lima belas negeri dan bukannya satu. Kapal-kapal itu berada di Ukraine yang baru merdeka. Mereka juga mahu menawar sesuatu untuk diri mereka sendiri. Untuk memburukkan lagi keadaan, pesaing utama PepsiCo, Coca-Cola, kini telah memasuki pasaran. Kini syarikat itu terpaksa berjuang untuk mempertahankan bahagian pasarannya di Rusia.

Hari ini, Rusia masih merupakan pasaran penjualan besar bagi Pepsi di luar Amerika Syarikat, yang berada di kedudukan kedua di dunia. Benar, sekarang majoriti orang Rusia masih memilih produk pesaing dari Coca-Cola. Bahagian PepsiCo dari pasaran Rusia lebih daripada lapan belas peratus sederhana. Berbanding dengan pesaing mereka Coca-Cola, jumlah mereka dua kali lebih tinggi. Pepsi kini menjual kurang daripada banyak minuman tempatan.

Hari ini, Pepsi mempunyai kedudukan, walaupun tidak besar, tetapi agak kuat di pasaran Rusia. Syarikat mengeluarkan pelbagai produk di sana. Walaupun begitu, dari masa ke masa orang Rusia ingat dengan nostalgia yang luar biasa rasa Pepsi Soviet yang sangat unik dalam botol kaca. Ramai orang mengatakan bahawa rasanya lebih enak daripada hari ini kerana plastik merosakkan rasanya. Baru-baru ini, seorang pemilik botol Pepsi era Soviet asli yang bernasib baik menawarkan untuk menjualnya dengan harga 6,400 rubel ($ 110). Produk ini, sudah tentu sudah tamat, tetapi masih merupakan penemuan yang baik untuk pencinta barang-barang antik!

Sekiranya anda berminat dengan sejarah USSR, baca artikel kami mengenai bagaimana seorang suri rumah yang sederhana dari wilayah Inggeris ternyata menjadi ejen super Soviet yang dapat membunuh Hitler.