Sikap baik terhadap kuda. Iklan hijau yang mengambil jiwa

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 00:13

Kami telah melihat lebih daripada sekali iklan yang dapat dilakukan nilai seni … Dan dia tentu saja boleh signifikan dari segi sosial … Di persimpangan dua kategori ini, karya penguasaan pengiklanan sebenar muncul - sebagai contoh, contoh terbaik iklan hijaudirancang untuk menanamkan dalam diri kita kesedaran ekologi dan mengajar kita sikap yang baik terhadap kuda dan haiwan lain. Kami akan mengagumi karya seni iklan seperti ini dalam ulasan ini.

Haiwan di bawah peluru

"Jangan beli. Jangan jual. Jangan bunuh." - ini adalah slogan pengiklanan alam sekitar yang dibuat oleh agensi kreatif JWT dari Shanghai. Haiwan yang digambarkan di poster kelihatan ditutup dengan kaca tembakan. Iklan ini tidak bermaksud menahan diri dari membeli peluru. Mesejnya: anda tidak boleh membeli haiwan atau produk daripadanya, yang diseludup masuk - semua ini adalah hasil pembunuhan perburuan haram. Namun, melihat iklan seperti itu, entah bagaimana saya sama sekali tidak mahu membeli produk haiwan, terutama bola biliar gading.

Rasakan diri anda dengan kasut mereka

Kadang-kadang tidak mudah membangkitkan rasa belas kasihan terhadap haiwan pada manusia. Untuk melakukan ini, agensi Frese & Wolff dari Oldenburg, Jerman, menggunakan poster fotografi seperti itu. Orang biasa, yang bahkan tidak memikirkan bagaimana perasaan adik-adik kita, dijemput untuk melihat diri mereka di tempat cerpelai, kuda, monyet.

Mengapa kepala lelaki dikepit dengan penjepit "sebagai ganti monyet"? Demikian dinyatakan membantah ujian haiwan … Ngomong-ngomong, ini mungkin mempunyai makna yang lebih mengerikan: orang kaya Cina ketagih dengan makanan yang tidak biasa - otak monyet yang masih hidup. Tradisi menjijikkan ini, menurut standard Eropah, dikutuk oleh penulis fiksyen sains, saudara Strugatsky, dalam kisah mereka "Perkara Predatory of the Century".

Namun, lebih baik apa yang kita lakukan dengan kuda yang sama dan haiwan lain? Seorang gadis rapuh dengan jenama merah di bahunya membuktikan bahawa sikap yang baik terhadap kuda bukanlah sesuatu yang dapat kita banggakan. Nampaknya pengiklan telah mencapai tujuan mereka: jika anda melihat poster seperti itu dalam jangka masa yang lama, anda secara tidak sengaja mengatasi keinginan untuk menjadi vegetarian.

Siapa yang bersenjata?

Mengambil idea "Rasakan diri anda sebagai haiwan yang tidak bernasib baik," iklan hijau dari cawangan Beijing agensi terkenal di dunia Ogilvy & Mather bertanya: bagaimana jika mereka membuka perburuan untuk anda? Haiwan dengan senapang, yang memancarkan sinar laser pada kita, harus membuat seseorang memahami betapa sukarnya menjadi mangsa. Walau bagaimanapun, idea ini tidak begitu bagus: mesej iklan hijau harus menimbulkan rasa simpati terhadap haiwan, dan tidak takut mereka mencengkam senjata.

Kehidupan semula jadi - kematian semula jadi

Cetakan ini bukan iklan hijau semata-mata: mereka direka untuk besar Kertas Neenah … Sesiapa yang biasa dengan sejarah kilang pulpa dan kertas di pinggir Tasik Baikal tahu betapa buruknya pengeluar kertas bergaul dengan alam sekitar. Kertas Neenah menempatkan dirinya sebagai syarikat yang peka terhadap perlindungan alam sekitar dan menerapkan teknologi yang paling mesra alam di dunia.

Mesej iklan yang dibuat oleh agensi Y&R di Dubai, UAE, sederhana: haiwan mesti mati secara semula jadi, dari usia tua. Untuk ini, mayat haiwan dari tempat simpanan difoto. Penulis salinan Arab dapat mengambil jalan keluar dari pendekatan mereka yang benar-benar tidak standard untuk masalah ini, serta gaya mereka yang sangat dirasakan dan disampaikan. kesunyian bersalji … Namun, iklan mereka, menurut kami, tidak begitu bagus: orang menghargai keceriaan dan pergerakan mereka pada haiwan, dan bukan mayat yang menyeramkan dan sunyi. Baik, tetapi asli.

Kulit yang sama

"Anda dan saya mempunyai kulit yang sama, anda dan saya" - ini adalah bagaimana anda dapat menentukan mesej iklan hijau tahun 2007 ini, yang dibuat oleh agensi kreatif cawangan Kuwait JWT … Iklan tersebut dipesan oleh organisasi perlindungan haiwan PETA (Orang untuk Perlakuan Etika Haiwan).

Dari sudut pandang organisasi ini, yang, dengan cara ini, memiliki 800.000 anggota, membuat beg tangan, dompet dan tali pinggang dari kulit binatang sangat tidak beretika. "Bagaimana jika anda melakukan perkara yang sama dengan seseorang - dada di atas beg, kembali dengan tali, kaki di insole kasut?" - iklan itu meminta kami secara senyap. Malangnya, orang telah melakukan ini lebih dari sekali, tetapi mesej ini tidak menjadi kurang jelas dan meyakinkan.

Seperti yang anda lihat dari tinjauan kami mengenai iklan hijau untuk memupuk seseorang sikap yang baik terhadap kuda dan pemikiran ekologi, lebih daripada satu juta dolar dibelanjakan setiap tahun - dan banyak inspirasi daripada pencipta dan artis. Malangnya, walaupun iklan semacam itu hanya memerlukan hati orang yang sensitif - dan agar planet ini kembali hijau, setiap orang mesti mengubah cara hidup mereka.