10 kegagalan iklan terbaru: Siapa yang dikritik di web hari ini dan untuk apa

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 00:13

Iklan adalah produk genius kreatif seseorang yang, tidak, tidak, dan akan gagal, menunjukkan kepada seluruh dunia keputusan yang luar biasa, sering tidak dapat difahami, dan kadang-kadang benar-benar gila, yang menyebabkan skandal langsung muncul di sekitar jenama utama dunia. Sepanjang sejarah pengiklanan, banyak minda kreatif menghadapi masalah penolakan kreativiti mereka, dengan kenyataan bahawa pengguna akhir melihat dalam gambar atau video yang indah sama sekali tidak seperti apa yang ada di dalamnya, sehingga mengurangkan tahap minat dan kepercayaan secara signifikan dalam jenama itu sendiri. Kami telah mengumpulkan senarai skandal pengiklanan berprofil paling tinggi untuk anda sejak beberapa tahun kebelakangan ini.

1. Poster Reebok dan seksis

Kempen pengiklanan Reebok yang asli di dunia disebut #bemorehuman, di mana poster menggambarkan gadis-gadis yang kuat dan bersukan. Oleh itu, jenama itu menekankan bahawa bukan sahaja separuh lelaki penonton mereka boleh menjadi kuat dan yakin diri, tetapi juga wanita. Oleh itu, mereka masuk ke sepuluh teratas, kerana topik perbezaan lelaki dengan wanita dalam masyarakat moden adalah salah satu yang paling banyak dibincangkan. Di Rusia, mereka memutuskan bahawa tindakan seperti itu akan sangat membosankan dan dangkal, dan oleh itu dalam iklan #nivkakieramki mereka menyarankan agar gadis atletik beralih dari jarum persetujuan lelaki ke wajah lelaki. Mungkin, dengan cara ini, para pencipta memutuskan bahawa seksisme seperti itu, dipasangkan dengan feminisme yang bersemangat, akan membawa mereka berjaya, tetapi mereka salah perhitungan: hanya dalam beberapa jam penyiaran di Instagram, iklan tersebut mengumpulkan sejumlah ulasan negatif yang luar biasa, sehingga memaksa pengiklan untuk membuangnya dengan rasa malu.

2. H&M mengenai gelombang perkauman

H&M jenama pakaian tahun lalu merilis koleksi pakaiannya yang baru, di antaranya terdapat juga model kanak-kanak. Dan semuanya akan baik-baik saja sekiranya pengguna tidak memperhatikan satu perincian yang menarik: dalam gambar dengan kanak-kanak yang menunjukkan hoodie dan kaus baru, terdapat seorang budak lelaki hitam di sweater hijau, di mana tulisan "Monyet paling keren di dalam hutan" memamerkan. Masih belum diketahui dengan pasti apakah itu adalah kesalahan pemasar atau pengawasan jurugambar ketika dia menembak anak-anak, tetapi rasa malu itu memaksa jenama itu untuk merevisi koleksinya, yang, bagaimanapun, gagal dalam penjualan. Dan sebagai bonus - pengiklan yang telah meninggalkan jenama dan ribuan pelanggan di rangkaian sosial.

3. Implikasi seksual dari iklan pelancongan Vilnius

Mungkin, banyak pelancong pernah mendengar tentang ibu kota Lithuania, dan bahkan mungkin pernah mengunjunginya, menikmati keindahannya, pemandangan yang menyenangkan dan lokasi yang menarik. Pada bulan Ogos tahun lalu, pentadbiran kota memutuskan untuk membuat kempen iklan yang akan menarik lebih banyak perhatian ke kota mereka. Beginilah muncul poster dan bahkan video yang menyatakan bahawa Vilnius adalah tempat G di Eropah. Mesej seksual yang khas dalam gambar, di mana seorang gadis berpose jujur melumurkan selembar dalam bentuk peta, di mana bandar ini berada, menyebabkan kemarahan dan tempat persetujuan di rangkaian. Itu, secara umum, tidak mempengaruhi aliran pelancong ke kota, yang menghargai kreativiti tindakan skandal tersebut.

4. Balas dendam atas hadiah dangkal pada 23 Februari dalam iklan DNS

Kedai elektronik dan peralatan DNS yang terletak di Vladivostok, pada malam percutian lelaki utama, mengeluarkan video yang menarik. Petaknya sangat sederhana: seorang lelaki memandu kereta ke dalam hutan yang diliputi salji, menarik seorang gadis yang menangis keluar dari bagasi, menyerahkan sebungkus kaus kaki, yang dia berikan kepadanya, dan memaksanya mengambil sekop untuk menguburkannya hadiah bodoh. Dalam tembakan seterusnya, perkara yang sama berlaku dengan seorang gadis yang memberikan antiperspirant kepada pembela kesayangannya. Mesej utama syarikat ini, seperti yang anda duga, adalah insentif untuk membeli hadiah yang tepat dan baik. Tetapi pengguna tidak menghargai humor seperti itu dan videonya, bukannya menjadi gembar-gembor dan popular, menerima sejumlah besar tidak suka, dan syarikat itu dituduh melakukan seksisme dan chauvinisme.

5. Amazon dan simbol fasis Reich Ketiga

Amazon adalah salah satu yang paling popular bukan sahaja di Amerika, tetapi di seluruh dunia. Bukan rahsia lagi bahawa peruncit internet ini sering melabur dalam rancangan TV, filem, pelbagai barangan dan juga buku. Oleh itu, skandal baru disebabkan oleh usaha untuk mempromosikan siri "The Man in the High Castle". Untuk ini, poster khas dibuat yang menghiasi papan iklan di seluruh New York. Menurut plot filem itu, Jepun dan Jerman memenangkan Perang Dunia Kedua, dan oleh itu Patung Liberty dihiasi dengan swastika fasis, dan juga memberi salam dengan cara Jerman. Di samping itu, beberapa kereta bawah tanah dicat mengikut gaya siri ini: separuh menggunakan warna fasis Amerika yang ditakluki, dan yang lain di Jepun. Kek ceri dalam skandal ini adalah kenyataan bahawa tindakan tersebut tidak diselaraskan dengan pentadbiran bandar, dan oleh itu iklan itu segera dikeluarkan, dan rasa tidak puas hati penduduk tidak reda hingga hari ini, yang menjadi semacam alasan untuk penilaian rendah siri ini.

6. Lelaki Beracun dalam Iklan Gillette Blades

Jenama terkenal Gillette, yang selalu meletakkan dirinya sebagai produk terbaik untuk lelaki, mengeluarkan video baru pada bulan Januari tahun ini dan menyampaikan slogan barunya, yang berbunyi seperti "Untuk lelaki terbaik." Pada pandangan pertama, tidak ada penjahat dalam video ini, tetapi hanya pelakon dan tokoh terkenal yang melihat di dalamnya bukan sahaja feminisme agresif, tetapi juga cubaan untuk mengaibkan semua lelaki. Plot video cukup mudah: dengan bantuan gambar dan suara yang terang, dikatakan bahawa lelaki boleh mengubah tingkah laku "stereotaip" mereka menjadi lebih baik. Buli, penderaan seksual, pergaduhan antara kanak-kanak dan banyak lagi disebut sebagai contoh. Inilah yang menyebabkan kemarahan, kerana dengan video ini, jenama tersebut menjelaskan bahawa semua lelaki jahat, tanpa terkecuali. Banyak tokoh budaya dan ahli politik terkenal bercakap negatif di rangkaian sosial mereka, dan juga menentang keras penggunaan produk jenama ini, yang secara signifikan merosot popularitinya.

7. Heineken dan putih bir sahaja

Anehnya, jenama minuman beralkohol yang popular di dunia Heineken menjadi mangsa kreativiti sendiri tahun lalu. Sebuah iklan baru yang dikeluarkan oleh rangkaian pembuatan bir ini menampilkan slogan "Lighter is the best". Dan semuanya akan baik-baik saja jika dalam bingkai video sebotol bir ringan tidak melewati beberapa orang kulit hitam, untuk berakhir di tangan seorang wanita kulit putih. Tentu saja, hanya beberapa jam setelah siaran, iklan ini menimbulkan kekacauan negatif di rangkaian sosial, kerana pengguna menangkap nota rasisme yang sangat jelas. Akibatnya, syarikat itu terpaksa meminta maaf, menarik balik video dari sewaan, dan juga mengeluarkan bir edisi terhad khas untuk orang kulit hitam.

8. Penghinaan budaya Cina dari Dolce & Gabbana

Salah satu skandal paling terkenal tahun lalu adalah semacam perang antara wakil Dolce dan China. Syarikat itu mengiklankan iklannya di Shanghai dengan beberapa iklan yang menampilkan wanita Cina cantik yang makan makanan Itali dan lain-lain menggunakan sumpit tradisional Cina. Pada masa yang sama, penyataan suara dalam bahasa Cina dengan sarkasme yang jelas menunjukkan betapa tidak selesa gadis itu dan bagaimana lebih baik baginya untuk bertindak, sambil bermain dengan standard budaya ganda seperti itu. Sudah tentu, pihak berkuasa China tidak mengetepikan, dan koleksi Dolce dengan cepat ditarik dari kedai, dan saham syarikat jatuh dengan ketara di pasaran Asia. Konflik itu juga dipicu oleh Stefano Gabbana, yang di jaringan sosialnya menyebut China sebagai negara mafia yang menjijikkan. Namun, dia kemudian menyatakan bahawa akaunnya telah diretas, dan sebuah video dikeluarkan di jaringan dengan permintaan maaf rasmi.

9. Pepsi dan pandangan rali perhimpunan

Pada tahun 2017, syarikat Pepsi mengundang Kendall Jenner untuk membintangi video baru, yang akan menjadi wajah minuman baru mereka, Pepsi Max. Mungkin, syarikat itu sendiri ingin memberi penghormatan kepada peristiwa yang berlaku di Amerika Syarikat dan digelar Black Lives Matter, tetapi pengguna tidak menghargai penghormatan terang-terangan itu. Menurut plot video, watak utama mengambil bagian dalam penggambaran, dan ketika dia melihat tunjuk perasaan berlangsung di bawah tingkap, dia memutuskan untuk menyertainya. Pada akhir video, dia berkongsi sebotol minuman dengan polis, setelah itu dia tersenyum dan seluruh penunjuk perasaan bersukacita. Video itu dikritik bukan hanya karena tidak menghormati peristiwa sebenar, tetapi juga melakukan peniruan, kerana pemandangan dengan minuman itu diambil dari gambar kehidupan nyata. Di samping itu, kritikan yang melanda syarikat itu menunjukkan bahawa dengan cara yang manis dan utopis, ia menggariskan semua yang biasanya berlaku di perhimpunan, dan oleh itu, di rangkaian sosial, pengguna mula mengebom syarikat itu dengan foto-foto apa yang sebenarnya berlaku semasa pertempuran orang awam dan polis.

10. Nike dan Tidak Menghormati Tradisi Amerika

Nike telah menayangkan iklan yang memotivasi dan agak positif selama beberapa tahun, di mana slogan utama mereka adalah "Lakukan saja." Tetapi pilihan model tahun lalu meninggalkan banyak yang diinginkan: syarikat itu menghadirkan beberapa gambar dengan penyertaan Colin Kapernik, yang pada masa itu telah berjaya berada di tengah skandal dan mendapat penilaian negatif bahkan dari Presiden Donald Trump. Masalahnya ialah Colin dan beberapa pemain bola sepak Amerika yang lain hanya berlutut sambil menyanyikan lagu tersebut, dengan itu menunjukkan protes dan penghormatan mereka terhadap ingatan orang kulit hitam yang menderita akibat tindakan polis. Orang Amerika melihat ini sebagai tidak menghormati budaya, dan oleh itu keputusan Nike untuk menjadikan Colin sebagai wajah syarikat mereka membawa kepada bencana: personaliti, atlet, pelakon dan juga ahli politik yang paling terkenal secara terbuka membakar barang mereka dari jenama ini dan pergi ke syarikat lain, dan Nike's saham cepat jatuh ke hari ini.

Meneruskan tema - yang muncul dalam iklan syarikat yang meragukan.