Bagaimana pembuat kenderaan yang gagal mencipta jenama perhiasan ikonik: Monet Jewelry

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 00:13

Jenama perhiasan Monet, yang dilancarkan pada akhir 1930-an, merevolusikan reka bentuk perhiasan. Penolakan batu permata dan penggunaan untuk minimalisme, bentuk bersih dan laconic, teknologi revolusioner, reka bentuk pengikat dan pengikat terbaru, kerjasama dengan Yves Saint Laurent dan barisan perhiasan pertama di dunia untuk remaja … Anehnya, semuanya boleh berubah berbeza, jika tidak kerana The Great Depression.

Pada tahun 1926, saudara Michael dan Joseph Chernov yang giat (dalam beberapa sumber - Chernov) berangkat untuk menakluki New York. Mereka bermimpi untuk memulakan syarikat kereta mereka sendiri - hei Henry Ford, pindah, Blacks akan datang! Mereka bahkan mempunyai nama untuk jenama masa depan mereka - Monocraft. Hanya rancangan mereka yang tidak ditakdirkan untuk menjadi kenyataan - pada 24 Oktober 1929 di Amerika Syarikat terjadi kemalangan pasaran saham, yang menimbulkan krisis ekonomi global yang dikenal sebagai Depresi Besar. Impian untuk mencipta kereta yang sempurna harus ditinggalkan. Ada teori "gincu" dalam ekonomi tingkah laku. Hakikatnya terletak pada kenyataan bahawa pada masa krisis ekonomi atau ketidakstabilan sosial, pengguna mengganti pembelian barang mahal dengan "barang mewah" yang lebih berpatutan. Inilah yang dimainkan oleh saudara-saudara. Pada masa-masa sukar, orang yang sumbernya belum habis sering melabur dalam perhiasan - mereka lebih berpatutan daripada kereta baru, menggembirakan jiwa dan memberi harapan untuk masa depan yang lebih cerah. Mungkin inilah yang difikirkan oleh saudara-saudara ketika mereka membuka perniagaan baru mereka.

Mereka bermula dengan membuat monogram berlapis emas untuk beg tangan, tetapi segera mula menghasilkan pin, anting-anting, gelang dan kalung. Ada legenda bahawa saudara-saudara Chernow adalah peminat besar karya pelukis impresionis Claude Monet - dan syarikat mereka dinamai namanya. Namun, nampaknya Monet hanyalah Monocraft yang disingkat dan lebih "Perancis".

Jenama dengan cepat mendapat perhatian. Semua hiasan dibuat secara eksklusif dengan tangan dan dibezakan oleh keaslian reka bentuknya - urat kejuruteraan saudara Chernow memainkan peranan di sini. Merekalah yang mencipta … klip. Ya, ya, anting-anting klip yang biasa ini (terutama disukai oleh kanak-kanak dan remaja) adalah inovasi jenama Monet, tentu saja, dipatenkan. Gesper tong, yang terdiri daripada dua bahagian, salah satunya disisipkan ke bahagian lain, juga diciptakan oleh mogul kereta yang gagal ini. Edmond Mario Granville, yang sebelumnya bekerja di Cartier, menjadi pereka utama jenama itu pada pertengahan tahun 1930-an. Dia akan memberikan Monet hampir empat puluh tahun hidupnya sehingga kematian mereka berpisah. Granville dengan tegas meninggalkan pelbagai warna, bergantung pada logam - kehebatan, tekstur, warna. Kadang-kadang bentuk sederhana dan laconic ini dilengkapi dengan kristal Swarovski, tetapi jenama itu menghasilkan sedikit produk bertatahkan. Dari sudut pandang artistik, ciptaan Monet hampir dengan gaya Art Deco dan lukisan modernis - geometri ketat, irama yang disahkan, elemen besar. Untuk pengeluaran perhiasan, aloi perhiasan berkualiti tinggi dengan penyaduran emas atau perak digunakan.

Monet dengan cepat menjadi penyokong trend fesyen perhiasan - dan, tentu saja, mereka mula mencuri idea, dan kadang-kadang malah mengeluarkan barang palsu mereka yang biasa-biasa saja untuk produk jenama itu. Ini secara signifikan merosakkan reputasi anak sulung saudara Chernow. Buat pertama kalinya mereka meletakkan jenama Monet pada produk mereka pada tahun 1937, dan sejak tahun 1955 semua perhiasan keluar dengan lencana hak cipta dan cap khas Monet, Monet Sterling atau Monet Jewelrs.

Bercakap tentang Monet Sterling, barisan perhiasan perak sterling yang inovatif. Logam ini adalah satu-satunya bahan yang ada semasa perang. Dalam tempoh ini, perusahaan saudara Chernov bekerja untuk kebaikan negara dan terlibat dalam pengeluaran peluru, tetapi mereka tidak meninggalkan pekerjaan utama mereka - penciptaan perhiasan. Dari aloi tembaga dan perak dengan kekuatan tinggi, mereka membuat pin untuk topi dan kerah dengan reka bentuk "patriotik" - "Victory Pin". Mereka dipakai sebagai tanda solidariti dengan mereka yang mengorbankan nyawa mereka di garis depan dalam memerangi fasisme.

Dalam tempoh selepas perang, seluruh dunia cuba melupakan seram yang dialami dengan cepat. Pereka mencipta lebih banyak pakaian feminin, elegan, dan mewah - ingatlah Tampilan Baru Christian Dior! Roknya semakin penuh, garis leher semakin mendalam … Garis leher yang mendalam ini banyak menyumbang kepada populariti kalung Monet, yang menggoda leher terbuka dan turun ke dada. Banyak barisan rantai, loket besar dan medali, permukaan bertekstur, motif Mesir kuno dan Mesopotamia … Untuk keluar malam, tentu saja, mereka menyimpan perhiasan dengan batu permata - dan pada waktu siang hari dibenarkan untuk memakai perhiasan kostum.

Pada tahun 50-an, Monet secara aktif mengembangkan model perhiasan baru, misalnya gelang pesona. Mereka membuka garis pemuda yang, sebenarnya, berorientasi pada remaja - dan dalam hal ini mereka menjadi perintis. Gadis-gadis yang sangat muda sekarang boleh menghiasi diri mereka dengan rantai halus yang tipis dengan loket bayi yang masih kecil - malaikat, hati dan bunga. Jenama itu menyokong pergerakan hippie dengan melepaskan loket dengan kata-kata cinta dan kedamaian, mula menghasilkan aksesori - tali pinggang, gesper, pemegang.

Pada tahun 1981, Monet memulakan kerjasama dengan rumah fesyen Yves Saint Laurent, dan kemudian mula mengeluarkan perhiasan untuk Christian Lacroix. Ini membawa keuntungan besar jenama terkenal dan kemasyhuran dunia - dari bengkel keluarga kecil, mereka berubah menjadi gergasi industri sebenar, seperti yang diimpikan oleh bapa pengasas. Hari ini, jenama Monet hidup dan berkembang maju, walaupun terdapat pertukaran pemilik yang berterusan. Gaya mereka sebahagian besarnya tidak berubah sejak tahun 1930-an. Monet perhiasan vintaj, di mana setiap wanita berubah menjadi kecantikan yang mematikan dari filem lama, sangat berharga. Anting-anting dan kalung, yang dibuat lebih dari setengah abad yang lalu, kelihatan seperti baru - mereka tidak pudar, tidak gelap, tidak memperoleh cip dan retak. Biarkan Monet menjadi perhiasan, bukan "perhiasan tinggi", reka bentuk, kualiti dan kepintaran mereka yang berani menetapkan standard untuk pengeluaran perhiasan demokratik selama bertahun-tahun yang akan datang.