Bagaimana bengkel rumah menjadi jenama perhiasan fesyen yang paling popular di AS: Kirks Folly perhiasan yang luar biasa

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 00:13

Bulan tersenyum, penyihir di batang penyapu dan putri duyung berayun di dahan … Perhiasan Kirks Folly terkenal dengan penggemar perhiasan vintaj di seluruh dunia. Motif mereka yang luar biasa, warna yang kompleks dan banyak perincian yang tidak dijangka tidak meninggalkan siapa pun yang acuh tak acuh. Dan walaupun jenama yang tidak bersetuju untuk bermain mengikut peraturan sering tidak berjaya, kisah Kirks Folly menunjukkan bahawa penting untuk mengikuti hati anda - dan selebihnya akan mengikuti …

Cerita di sebalik Kirks Folly sangat mudah - dan ini menjadikan perhiasan mereka lebih menarik. Syarikat ini dilahirkan pada tahun 1979…. di dapur. Dua saudara perempuan Kirks, Helen dan Jennifer, sedang berbual di meja dapur suatu hari. Helen memutar sumpit di tangannya dan dia datang dengan idea yang tidak biasa - yang lain. Semua orang di sekitar tahu tentang cinta Helen terhadap gizmos yang terang dan tidak biasa, dan dalam koleksinya anda selalu dapat menemukan manik-manik terang, loket pelik, pita dengan corak yang tidak biasa … Dan sekarang, dengan menggunakan bahan sederhana di tangan, Helen secara spontan mengumpulkan hiasan rambut dari mereka - tongkat yang dibalut dengan benang, kerang tali, kristal kecil, loket dan manik bulat di atasnya. Jennifer gembira dan memujuk adiknya untuk melakukan perkara lain. Ini adalah bagaimana produk Kirks pertama muncul - ikat kepala, ikat kepala, jepit rambut, jepit rambut, semua jenis klip, busur dan pita. Bulu dari pelbagai burung, mutiara buatan, kristal, cangkang, bulu, paip plastik dan kancing kayu digunakan untuk hiasan.

Jalan syarikat yang baru lahir untuk berjaya mengambil masa … tiga bulan. Selama tiga bulan, Jennifer Kirks mengepung kedai-kedai terbesar di New York, berselang-seli dengan surat, sehingga dia mendapat sambutan dari salah satu dari mereka. Peruncit yang telah bertindak balas terhadap desakan Jennifer untuk mempromosikan perniagaan keluarga telah membuahkan hasil. Dalam waktu yang singkat, jepit rambut yang dibuat oleh saudara perempuan di dapur mereka habis terjual habis, dan Kirks menerima pesanan dan tawaran baru. Ahli keluarga yang lain, George dan Elizabeth, segera menyertai perniagaan keluarga. Ungkapan kegemaran Jennifer - "Sekiranya anda dapat memimpikannya dan mempercayainya, anda boleh melakukannya" menjadi moto syarikat. Sesungguhnya, khayalan dan keyakinan diri telah membolehkan syarikat milik keluarga kecil itu, membuat perhiasan fantasi bayi, menjadi salah satu jenama perhiasan fesyen yang paling popular di dunia. Telah diketahui bahawa beberapa peminat perhiasan Kirks begitu terpesona dengan dunia fantasi mereka sehingga … mereka berhenti dari pekerjaan mereka dan datang bekerja untuk kepentingan jenama perhiasan kegemaran mereka.

Pada 19 April 1980, artikel utama pertama mengenai syarikat itu diterbitkan di halaman depan The New York Times, sekitar waktu yang sama Kirks Folly muncul di halaman Vogue, tetapi pada masa yang sama mereka tetap menjadi apa yang disebut " jenama niche ". Dari hiasan rambut, mereka beralih ke komposisi yang lebih kompleks yang dipenuhi dengan watak dongeng - loket dengan duyung, pesona dengan unicorn, anting-anting dengan kereta labu dari kisah Cinderella … ciptaan di QVC. QVC (kependekan dari Quality Value Convenience) adalah rangkaian televisyen bebas udara dan saluran TV Amerika dengan nama yang sama yang mengkhususkan diri dalam siaran TV 24 jam dari pelbagai item yang tersedia untuk pesanan, yang disebut "kedai di sofa. "Sebelum era penjualan dalam talian, ini adalah bentuk iklan yang cukup popular. Banyak yang menyiarkan siaran seperti itu menjengkelkan, tetapi penonton QVC pada masa itu sudah berjumlah beberapa juta orang dari berbagai negara - yang bermaksud bahawa mereka yang menayangkan produk mereka di saluran ini secara harfiah mendapat kemasyhuran dunia.

Namun, kali ini, pengurusan saluran sangat meragui kejayaan hiasan pelik yang ditunjukkan keluarga Kirks yang eksentrik. Peri-peri yang menggemaskan, malaikat ibu mutiara, bulan menyeringai, Alice in Wonderland, The Wizard of Oz … adakah khalayak ramai akan menghargai perkara-perkara canggih yang tidak dapat anda pakai dengan pakaian perniagaan? Keraguan tidak dibenarkan. Koleksi perhiasan Kirks Folly habis dalam masa kurang dari empat puluh minit. Pengiraan menunjukkan bahawa pembelian dilakukan setiap saat!

Artis fantasi terkenal di dunia Josephine Wall telah merancang perhiasan untuk Kirks Folly untuk beberapa waktu. Tidak sukar untuk melihat betapa motif dan gambar hebat bergerak dari lukisannya ke dalam bros atau kalung. Kemudian, Kirks Folly memperluas pengeluaran mereka, membuka kilang di Perancis dan China, mula menghasilkan aksesori wanita, tekstil, beg dan … tongkat sihir dari Fairy Cross. Ketika Cinderella bermimpi untuk mendapatkan bola, begitu juga saudara Kirks bermimpi menghiasi seluruh dunia dengan karya mereka. Jennifer Kirks menyatakan dirinya sebagai "ibu baptis peri" dari jenama - tongkat sihir yang diciptakannya, walaupun mereka tidak berguna, dan hanya boleh digunakan untuk bersenang-senang atau untuk bermain, adalah antara perkara yang paling popular dari Kirks Folly.

Kirks Folly selalu menjadi perhiasan tulen dan tidak pernah menggunakan bahan mahal, tetapi mereka mengawasi kualiti aloi, penyaduran emas, enamel dan kristal Aurora Borealis. Kirks Folly, dalam format yang mereka kenali dengan pelanggannya, berhenti beroperasi pada tahun 2014, setelah tiga puluh lima tahun memukau - benar-benar hebat! - kejayaan. Ini sebahagian besarnya disebabkan oleh kenyataan bahawa saudara perempuan Kirks sudah bosan menguruskan jenama - dan pada masa yang sama, mereka tidak bersedia untuk memindahkannya walaupun kepada keluarga terdekat mereka. Namun, penutupan syarikat itu menyebabkan lonjakan harga produk yang tajam - dan pusingan minat baru di dalamnya.

Saudari Kirks meneruskan jalan kreatif mereka untuk menggembirakan peminat setia bros dan loket yang luar biasa. Anehnya, perhiasan Kirks Folly, menurut laman web jenama, masih terus ditunjukkan dan dijual di saluran QVC - namun, tidak lagi sebagai perhiasan lucu, tetapi sebagai perhiasan yang boleh ditagih, harganya semakin meningkat setiap hari.