Video: Impian Amerika Estée Lauder: Bagaimana Seorang Gadis dari Keluarga Yahudi yang Besar Menubuhkan Kerajaan Kosmetik
2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 00:13
Sepanjang hidupnya dia benar-benar ingin menjadi seratus peratus orang Amerika, dan sejak sekian lama dia menyembunyikan asal usulnya. Este Lauder dilahirkan dalam keluarga pendatang Yahudi yang miskin, tetapi memenuhi "impian Amerika": dia menjadi pengasas jenama kosmetik, yang terkenal di seluruh dunia.
Sebenarnya, namanya Josephine Esther Mentzer. Dia dilahirkan pada tahun 1908 di Queens, New York. Gadis itu adalah anak bongsu dari sembilan anak dalam keluarga seorang wanita Czech dan seorang Yahudi Hungary (menurut sumber lain, dia berasal dari Ukraine). Keluarga tidak kaya, anak-anak bekerja di kedai bersama ayah mereka. Esther bermimpi menjadi pelakon wanita, sambil memahami rahsia perdagangan yang berjaya. Dan ini sangat berguna baginya pada masa akan datang.
Kehidupannya terbalik dengan kedatangan pamannya, ahli kimia-dermatologi John Schots, yang menjadi baginya "penyihir, ideal dan mentor" dan "menangkap imajinasi dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh orang lain." Dia mengembangkan formula krim kulitnya sendiri dan mengajar keponakannya bagaimana membuat krim itu sendiri. Subjek dan pelanggan ujian pertamanya adalah rakan sekolah. Dan selepas sekolah, menjual krim menjadi sumber pendapatannya yang berterusan.
Pada tahun 1930 dia berkahwin dengan Joseph Lauder dan mengambil nama belakangnya. Nama itu juga tampak terlalu panjang dan tidak sesuai, dan dia muncul dengan yang baru, berasal dari Esther - Este, atau Esti. Oleh itu, Esther Mentzer berubah menjadi Este Lauder. Pada masa itu, dia bahkan tidak dapat bermimpi bahawa di masa depan namanya akan menjadi nama jenama.
Pada tahun 1939, Este meninggalkan suaminya - kerjayanya pada masa itu jauh lebih penting baginya. Dia berpindah ke Miami Beach dan membuka pejabat untuk syarikat kosmetiknya di sana. Dia benar-benar mempunyai kecerdasan perniagaan - kerjayanya melambung tinggi. Pada tahun 1942, nyawa anaknya terancam kerana penyakit serius, dan masalah ini sekali lagi menyatukan pasangan suami isteri - Este menikah semula dengan Joe Lauder.
Mereka membuka kedai pertama mereka pada tahun 1946. Pada masa itu, jenisnya tidak berbeza: dua krim, susu berkhasiat, minyak pembersih, gincu, serbuk dan pembayang mata. Este memutuskan bahawa mereka akan memenangkan pembeli dengan kosmetik berkualiti tinggi, dan bukan banyak pilihan nama. Dan tidak lama lagi Estee dan Joe menjadi pemilik syarikat yang berubah menjadi kerajaan kosmetik yang disebut "Estee Lauder Cosmetics".
Este adalah seorang genius pemasaran yang sebenar. Dia mengemukakan beberapa kaedah berkesan untuk mempromosikan produk yang masih digunakan hingga kini. Dia berkata, "Apabila anda menjual krim, anda harus menjual impian masa muda yang kekal." Inovasinya adalah tradisi pemberian hadiah percuma untuk membeli, yang kemudian diakui sebagai cara pemasaran yang sangat berkesan. Sebagai peraturan, contoh ubat ini atau ubat itu dilampirkan sebagai hadiah. Dan peraturan "semakin banyak anda menyebarkan, semakin banyak anda menang" berfungsi dengan sempurna: pelanggan, setelah menguji produk, kemudian datang untuk membelinya. Slogan kempen pengiklanannya juga merupakan penemuan kreatif, seperti "Waktu tidak ada di sisi Anda, tapi saya!".
Sejarah penaklukan Paris oleh Este telah menjadi legenda perniagaan yang sebenar. Sekali dia pergi ke pusat membeli-belah yang besar, yang enggan membuat kontrak dengannya, dan di jabatan minyak wangi dia memecahkan sebotol minyak wangi sendiri. Wangian itu segera memenuhi seluruh ruangan, dan pelanggan mula mendekati Este bertanya jenis minyak wangi itu. Selepas itu, kontrak itu ditandatangani.
Pada tahun 1995 g. Este Lauder secara rasmi bersara dan menyerahkan pengurusan syarikat itu kepada anak-anaknya. Pada tahun 1998, dia menjadi satu-satunya wanita dalam senarai 20 ahli perniagaan terhebat abad ke-20 majalah Time. Kini anak-anaknya Ronald dan Leonard menghasilkan barisan kosmetik baru. 120 kedai jenama Estee Lauder telah dibuka di seluruh dunia, yang merupakan salah satu daripada lima empayar minyak wangi dan kosmetik terbesar di dunia.
Adalah mungkin untuk melalui jalan yang sukar dan menaklukkan seluruh dunia dan Anne Burda: dari suri rumah dan isteri curang hingga pencipta majalah fesyen terkenal
Disyorkan:
Sebagai seorang seniman yang diakui sebagai "terencat akal", selama 60 tahun dia melukis gadis-gadis pendekar: Kerajaan Unreal Henry Darger
Pada tahun 1972, jurugambar Nathan Lerner memutuskan untuk merapikan bilik penginapannya yang sakit - seorang lelaki tua yang kesepian yang telah bekerja sebagai petugas kebersihan di hospital Chicago sepanjang hidupnya. Di antara tong sampah - banyak kotak, gelendong benang, bola kaca dan majalah - dia menjumpai beberapa buku tulisan tangan dan lebih dari tiga ratus ilustrasi kepada mereka. Kandungan buku itu tidak biasa. Nama pengarangnya adalah Henry Darger, dan sepanjang hidupnya dia mencipta kisah perang kanak-kanak terhadap orang dewasa
Gadis-gadis yang menawan dari dunia impian surealis Belarus: Gambar yang disebut kitsch
Pada masa kini, sangat sukar bagi orang kreatif untuk membawa karya baru, terutama dalam bidang seni, kerana hampir semua orang adalah penasihat, penikmat sejati, dan hakim. Dan jika ada yang - benar-benar mengagumi, maka yang lain semestinya sangat mengkritik, menyebutnya sebagai kitsch. Orang ramai yang arif mensasarkan karya seniman Belarus kontemporari Oleg Chubakov, yang karya-karyanya dianggap samar-samar oleh para ahli seni. Oleh itu, hari ini kami menawarkan pembaca kami kepada anda
Bagaimana seorang gadis dari keluarga miskin menjadi simbol bohemia Paris: Kiki dari Montparnasse
Mungkin tidak ramai yang mengenali Alice Pren, tetapi mungkin ramai yang pernah mendengar tentang Kiki dari Montparnasse. Mereka adalah orang yang sama dan sama. Dan punggungnya dilukis seperti biola pada lukisan terkenal oleh Man Ray. Pada tahun 1928, model ini, penyanyi kabaret dan sosialita, yang digelar pengumpul seni Amerika Peggy Guggenheim "sangat indah", menjadi Ratu Montparnasse dan simbol Paris bohemia. Tetapi siapa sebenarnya Kiki, dan artis apa yang mendedikasikan kanvas mereka untuknya?
Impian Gadis Dewasa dalam Impian Gadis oleh Jan von Holleben
Anda mungkin ingat satu siri gambar oleh jurugambar Jerman Jan von Holleben, di mana kanak-kanak terbang sambil tidur, mencuba kostum angkasawan dan pahlawan super. Siri ini dipanggil Dreams of Flying, dan Culturology.rf pernah menulis artikel mengenai gambar-gambar yang ingin tahu ini. Nampaknya, populariti foto-foto itu memberi inspirasi kepada penulis sehingga dia memutuskan untuk meneruskan siri "terbang", tetapi dengan seorang gadis cantik dalam peranan utama. Foto-foto ini tidak banyak mengenai penerbangan
7 pemimpin Soviet, yang isterinya adalah gadis dari keluarga Yahudi
Pada awal abad kedua puluh, jumlah perkahwinan antara kaum di Rusia meningkat dengan mendadak. Terutama sekali lelaki Rusia mula mengahwini wanita Yahudi. Namun, ini adalah penjelasan yang benar-benar logik: orang muda tertarik dengan eksotisme gadis-gadis Yahudi yang sukar difahami. Sebagai tambahan, pada masa revolusi, perwakilan dari berbagai bangsa disatukan oleh idea bersama dan keinginan untuk dunia baru yang lebih baik, seperti yang kelihatannya. Dan banyak pemimpin era Soviet, tanpa bayangan, mengambil wanita Yahudi sebagai isteri mereka