Manusia sebagai atribut kejayaan: iklan skandal untuk syarikat pakaian Belanda

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 00:13

Di mana-mana majalah lelaki, anda boleh menemui iklan untuk jam tangan, pakaian atau minyak wangi dengan konsep yang sama: seorang lelaki yang yakin diri berjaya dalam saman perniagaan yang mahal dan di suatu tempat dengan latar belakang gadis cantik yang berpakaian separuh telanjang atau telanjang sifat lain dari kehidupan yang berjaya dan kaya. Syarikat Belanda Suistudio memutuskan untuk mengubah peraturan permainan dan membuat kempen iklan serupa, menukar tempat untuk lelaki dan wanita.

Suistudio mengkhusus dalam pembuatan dan penjualan pakaian perniagaan untuk wanita. Mereka menyebut kempen iklan provokatif baru mereka dengan sederhana dan tidak bersahaja "Bukan Berpakaian Lelaki". Oleh itu, syarikat dengan sengaja menekankan bahawa penampilan lelaki telanjang di bingkai adalah langkah yang disengajakan, dan pada masa yang sama beralasan.

Semua gambar Suistudio menunjukkan wanita dari pelbagai kaum, berpakaian elegan dengan pakaian perniagaan, dan lelaki telanjang sepenuhnya, yang bertindak sebagai latar belakang dan hiasan yang sama seperti perabot mahal. Selain itu, dalam beberapa foto, postur lelaki dan wanita secara jelas menunjukkan bahawa wanita memperlakukan lelaki sekarang sebagai "mangsa" mereka, sebagai sifat kejayaan, sebagai petunjuk kejayaan mereka.

Sudah tentu, seperti yang anda harapkan, pengarah syarikat itu, Kristina Barricelli, langsung menerima banyak kritikan dan tidak kurang juga ulasan yang menyokong. Christina menjelaskan konsep kempen iklan barunya sebagai "menyeru penonton untuk memikirkan kembali peranan gender melalui iklan yang telah dibuat selama bertahun-tahun." Memang, banyak komen di laman Facebook syarikat menulis bahawa sudah tiba masanya untuk menarik perhatian orang ramai terhadap iklan seksis ini, di mana seorang wanita hanyalah objek. "Saya suka pakaiannya dan saya suka ironi. Ya Tuhan, apa yang berlaku sekarang oleh masyarakat yang terlalu sensitif," tulis seorang pengulas, yang menyiratkan banyak komen negatif.

"Inilah sebabnya mengapa orang membenci feminisme," tulis pengulas lain. "Tidak ada yang harus menjadi objek, tidak ada orang sama sekali, bukan seorang lelaki atau wanita." "Baiklah, pesan apa yang kamu kirimkan kepada gadis-gadis itu? Bahwa lelaki itu bukan lelaki, tetapi hanya beg tangan berjalan, atau apa?" "Baiklah, apa yang telah kamu capai? Masih menjadi pria di pusat perhatian. Dan kamu berusaha menunjukkan wanita yang berjaya tanpa mengira lelaki pada umumnya." "Setelah menimbang semua kebaikan dan keburukan," tulis lelaki lain, "Saya dapat mengatakan bahawa saya menyukai iklan itu. Kedua-dua lelaki itu cantik, dan kostumnya. Dan semuanya juga diingat dengan sempurna."

Syarikat EIZO, yang melancarkan Kalendar Pin-up, mendekati gambar bogel dengan cara yang agak tidak biasa. Namun, ia menggambarkan gadis-gadis cantik dengan pose sembrono tidak begitu sederhana …