Bagaimana jurujual sederhana menjadi pakar fesyen: Alla Verber yang cantik

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 00:13

Sebulan yang lalu, pada 6 Ogos 2019, Alla Verber, pengarah fesyen Moscow Central Department Store, meninggal dunia. Pemergiannya adalah kerugian yang serius bagi industri fesyen di Rusia, kerana Alla Konstantinovna memiliki bakat luar biasa dan tahu bagaimana memilih dari ribuan model yang betul-betul menjadi permintaan. Dia tahu segala-galanya tentang fesyen, dan bahkan sedikit lagi, tahu bagaimana mencari jalan keluar dari situasi apa pun, tetapi dia tidak dapat mengalahkan penyakit yang dia hadapi selama beberapa tahun ini.

Dari kekayaan hingga kebebasan

Dia dilahirkan dan dibesarkan di Leningrad, ayahnya adalah ketua jabatan pergigian, dan datuk Abram Fleischer adalah ketua bahagian barang anak-anak di Leningrad Trade House. Dia adalah tokoh penting di kalangan pengumpul barang-barang antik. Keluarga itu tinggal di sebuah rumah di Glinka Street, dan dua anak perempuan, Alla dan Irina, harus menghadiri teater dua kali seminggu dan sekali konsert muzik klasik.

Sudah pada masa itu, Alla Verber mula membentuk gaya dan citarasa sendiri. Dia secara kategorik tidak menyukai pakaian kelim yang tidak selesa dari baju dan mantel musim sejuk yang pelik dan berat. Dia mahu memakai pakaian yang ringan, selesa dan yang paling penting.

Ayah berkeras mahu memasukkan anak perempuannya ke sekolah perubatan, tetapi sejak di zaman pelajarnya, Alla Konstantinovna dengan jelas menyedari: ubat bukan miliknya. Jauh lebih menarik bagi gadis itu untuk memerhatikan bagaimana orang berpakaian, datang dengan kombinasi baru dari benda-benda yang ada. Dia mengagumi kemampuan neneknya yang besar dan megah untuk memilih pakaian untuk keluar, dan dengan bersemangat melalui pakaian barunya, yang dipersembahkan oleh bapanya untuk bercuti.

Rumah mereka memang penuh mangkuk, keluarga itu mempunyai akses kepada barang dan produk yang jarang, tetapi pada tahun 1970-an, ayahnya memutuskan untuk berhijrah. Ayah saya bersedia untuk menukar semua kekayaan yang ada dengan samar-samar, seperti yang kelihatannya, prospek kehidupan di luar negara. Dia menjelaskan keinginannya dengan sangat sederhana: kebebasan lebih penting daripada nilai material. Dia bermimpi bahawa gadis-gadisnya dan dia sendiri dapat bebas bergerak ke seluruh dunia, memiliki kesempatan untuk berkembang secara profesional dan berkembang secara rohani, tidak membatasi diri hanya pada apa yang ditawarkan oleh realiti Soviet.

Dari USSR, keluarga itu dibenarkan mengambil barang peribadi dan $ 176 untuk setiap ahli keluarga. Mereka terbang selama-lamanya. Tidak ada yang kemudian dapat membayangkan bahawa Alla akan kembali ke Rusia bertahun-tahun kemudian dan menjadi salah satu tokoh paling terkenal dalam industri fesyen.

Dari jurujual hingga pakar fesyen

Dia mula bekerja sebagai penjual sederhana di Rom dan tidak bosan mengagumi, menggantung dan meletakkan barang-barang dari jenama terkenal dengan teliti. Semua ini seolah-olah gadis itu sebagai keajaiban. Benar, dia segera kembali ke Kanada, di mana dia kembali rajin memperoleh pengalaman, mengamati, mempelajari seni perundingan, memperoleh hubungan yang diperlukan dan segera mula memikirkan untuk membuka perniagaannya sendiri.

Dia menamakan kedai fesyennya di Toronto "Katia dari Itali" dengan nama anak perempuannya. Dan setiap hari saya menukar pakaian dan rambut palsu pada manekin yang dipaparkan di tingkap. Ini menjadi tumpuan kedai dan menarik pelanggan. Walaupun begitu, menjadi jelas bahawa kedai itu akan menjadi salah satu butik paling popular. Kemudian, Alla Konstantinovna mula bekerjasama secara aktif dengan syarikat K-mart.

Dan tanpa diduga untuk dirinya sendiri, pada tahun 1990-an dia berakhir di Rusia. Dalam keadaan kekurangan bahan baku dan kekurangan model, dia harus melancarkan produksi di kilang tekstil, yang kapasitasnya sudah lama tidak beroperasi. Pada mulanya, Alla Verber bermimpi bagaimana dia akan kembali ke Toronto dan melupakan semua masalah ini.

Ketika Alla Verber ditawarkan kerjasama dengan jenama perhiasan Mercury, dia tidak ragu-ragu. Dan 16 tahun yang lalu, dia menjadi ketua TSUM, setelah tiga tahun berjaya dalam satu kedai besar, tidak jauh berbeza dengan pasar pakaian biasa, untuk membuat pusat membeli-belah yang berprestij, di mana hari ini anda dapat membeli barang dari jenama paling terkenal.

Lama kelamaan, Alla Konstantinovna mendapat sebuah pangsapuri di Tverskoy Boulevard, dan pemahaman bahawa dia berada di tempatnya dan Moscow adalah rumahnya yang menetap di jiwanya. Dia dihormati oleh rakan dan pesaingnya, mendengar pendapatnya, berunding dengannya dan bergantung pada cita rasa.

Pemimpin dalam hidup

Bakatnya yang luar biasa adalah legenda dalam dunia fesyen. Alla Verber dapat dengan tepat menentukan model mana yang akan diminati, dan model mana yang hanya dapat diambil, hanya untuk para penikmat. Setelah beralih dari penjual kepada pengarah fesyen, Alla Konstantinovna memahami produk tersebut sehingga hampir tidak ada produk untuk penjualan.

Dia terbiasa menjadi pemimpin dan membuat keputusan sendiri. Yang paling mengagumkan ialah dia dapat meramalkan trend fesyen dalam enam bulan. Dan untuk membeli pada masa ini model yang akan memenuhi kehendak pembeli yang paling menuntut dan bergaya.

Dia sepertinya mengendalikan sepenuhnya semua bidang kehidupannya: rumah, pekerjaan, perniagaan. Dan kemudian diagnosis yang dibuat oleh doktor pada tahun 2008 terdengar seperti baut dari biru: tahap ketiga kanser darah. Pada mulanya dia bingung, dan kemudian dia menarik dirinya bersama, memutuskan untuk tidak memberi peluang kepada penyakit itu.

Dia pergi ke kemoterapi seperti pameran fesyen: dengan rambut, solek dan pakaian yang cantik. Pada masa yang sama, dia tidak membiarkan dirinya santai, mengekalkan irama kehidupan yang biasa: kontrak, pertunjukan, pembelian. Dia bangun awal pagi dan pulang paling lewat pada waktu tengah malam. Tetapi walaupun begitu, hari kerja Alla Verber belum berakhir: dengan memanfaatkan perbezaan waktu, dia sudah berunding dengan rakannya dari Amerika dari rumah.

Nampaknya ketika itu dia dapat menang, tetapi penyakitnya hanya reda sebentar. Pada 5 September 2019, keadaan Alla Verber merosot dengan teruk, dan keesokan harinya dia meninggalkan dunia ini. Bagi industri fesyen domestik, kepergiannya adalah satu kerugian besar.

Dia seorang profesional dan orang yang sebenar. Dan dia memanggilnya kualiti terpenting adalah kemampuan untuk mencari bahasa yang sama dengan pelbagai orang.

Muzik semasa catwalk, keterbukaan terhadap kehendak pelanggan, kolaborasi dengan artis, cawangan di seluruh dunia dan gaun hitam dalam perjalanan keluar - semua ini membawa kepada industri fesyen. Jeanne Paquin, yang namanya kini semakin pudar di sebelah nama besar Paul Poiret dan Garbrielle Chanel. Siapakah wanita yang membuat fesyen seperti yang kita kenal sekarang?