Bagaimana Pereka Kegemaran Puteri Diana Terkenal dengan Idea Keponakannya, dan Mengapa Meninggalkan Jenamanya: Jimmy Choo

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 00:13

Anda sering dapat mendengar: "Ada seorang wanita di belakang setiap lelaki hebat." Dalam kes Jimmy Choo, inilah kebenarannya. Selama bertahun-tahun, jenama yang dicipta oleh pembuat kasut dari Malaysia, dikembangkan oleh wanita - dan bukan hanya sebagai pelanggan. Setiap fashionista pada tahun 2000 bersedia menjual jiwanya untuk sepasang kasut jenama kultus, tidak mengetahui bahawa lakaran, idea, iklan dan promosi - semua ini dilakukan oleh tangan wanita …

Jimmy Choo dilahirkan di Malaysia, tetapi dia berketurunan Cina. Chu membuat sepasang kasut pertamanya (sebenarnya Chow, tetapi suatu hari terdapat kesalahan dalam kertas kerja) ketika dia berusia sebelas tahun. Dia bukan anak ajaib - dia baru dilahirkan dan dibesarkan dalam keluarga pembuat kasut. Sejak kecil dia mengejar para penatua - dia membawa alat, melakukan tugas sederhana … Namun, kerjaya seorang tuan sederhana tidak menarik baginya. Jimmy ingin menjadi seseorang yang besar, seseorang yang merancang kasut dan tidak menjahit tapak kaki. Jadi, dia pergi untuk menakluki London.

Di London, Chu memasuki London Technical College. Untuk membayar pengajiannya, dia mendapat pekerjaan sebagai pekerja di kilang kasut dan sebagai pembersih di restoran. Walaupun hidup Jimmy tidak mudah, dia lulus kuliah dengan kepujian. Dia membuka syarikatnya sendiri di bangunan sebuah hospital terbengkalai pada tahun 1986. Selama satu dekad, dia mengumpulkan peralatan, mencari pekerja, berusaha untuk merasakan pasaran. Kedainya kelihatan mengerikan - kawat berduri, kisi-kisi, rak lusuh, permaidani usang …

Tetapi hanya seorang tuan di seluruh London yang tahu bagaimana membuat kasut bertumit tinggi yang runcing dan selesa - Jimmy Choo. Model seperti itu sebelum ini hanya dihasilkan oleh jenama Manolo Blahnic. Dan - hanya seorang pereka di kota ini yang dapat membuat reka bentuk yang begitu mewah dan berani sehingga sepasang kasut sederhana menjadi objek keinginan wanita dari segala usia, tahap pendapatan dan status sosial. Nama pereka ini adalah Sandra Chow - keponakan Jimmy. Pada usia tujuh belas tahun, dia menyertai usaha bapa saudaranya, memutuskan hubungan dengan semua saudara-saudaranya yang lain - keluarga konservatif tidak mendorong aspirasi gadis itu untuk kreativiti. Jimmy menjahit kasut mengikut lakarannya dan dari bahan yang disarankan olehnya. Menurut ingatan rakan-rakannya, dia adalah tukang yang sangat baik, tetapi dia tidak mempunyai pandangan artistik mengenai sesuatu.

Secara beransur-ansur, reka bentuk mewah dan kasut Jimmy Choo yang berkualiti tinggi menarik perhatian bukan sahaja pelanggan biasa, tetapi juga editor Vogue. Kasut Jimmy berdasarkan gambar Sandra muncul di halaman gloss. Dia mempunyai pelanggan yang kaya dan terkenal. Dan pada suatu hari dia mendapat panggilan … dari Istana Kensington. Jadi Chu membuat beberapa pasang untuk acara upacara Puteri Diana dan menjadi terkenal di seluruh dunia. Kasut ungu itu sangat bagus, warnanya sama persis dengan gaun malamnya.

Kemudian seorang wanita lain muncul dalam hidupnya. Namanya Tamara Mellon. Dia memiliki kedai pakaian vintaj sendiri, pekerjaan sebagai penolong ketua pengarang bahagian aksesori British Vogue dan ayah yang sangat kaya - pemilik bersama Vidal Sassoon. Pada mulanya, rancangan pengembangan jenamanya kelihatan seperti jenaka bodoh bagi Chu. Tetapi Tamara tidak mundur. Dia merapikan bengkel Jimmy yang berantakan, mengadakan perjanjian dengan Sandra, memujuk ayahnya untuk menyokong usaha pereka muda itu, mengambil bahagian aktif dalam pengembangan koleksi baru, memberi inspirasi dan membimbing wadnya, memperkenalkan orang yang tepat … Ini adalah bagaimana butik Jimmy Choo pertama dibuka di London.

Ia adalah tahun 1996. Selama sepuluh tahun akan datang, duo Chu dan Mellon menakluki dunia fesyen. Butik Jimmy Choo segera muncul di New York, Beverly Hills, Las Vegas, dan pada awal tahun 2000an, jenama tersebut memasuki pasaran Asia. Semua bintang Hollywood terpesona dengan kasut Jimmy Choo yang berani dan pada masa yang sama. Sandal dengan tumit stiletto tinggi yang memusingkan, mengingatkan pada kasut gladiator Rom kuno, telah menjadi simbol glamor tahun 2000-an. "Saya kehilangan Jimmy Choo saya!" - seru salah satu heroin dari siri kultus tahun-tahun itu, Kerry Bradshaw, mencari sepasang kasut suede ungu yang dihiasi bulu. Siri ini mendapat publisiti yang baik untuk Jimmy - namanya menjadi sinonim dengan kehidupan mewah dan impian Amerika di seluruh dunia.

Namun, pada hakikatnya, perkara tidak berjalan lancar. Jimmy merasakan bahawa dia kehilangan jenama sendiri - dia tidak memutuskan perkara lain. Sandra terlibat dalam pengembangan koleksi untuk pengeluaran besar-besaran dan tidak lagi melukis kasut dengan bulu dan kristal Swarovski, semua idea milik Tamara … Pada akhirnya, Chu jatuh bersama kedua rakannya dan meninggalkan perusahaannya sendiri. Tamara Mellon terus menerajui Jimmy Choo selama sepuluh tahun lagi, tetapi lama-kelamaan, beban menjadi tidak tertanggung. Tamara mengadu kekurangan tenaga, serangan panik, kemurungan. Pada akhirnya, dia menjual sahamnya dan meninggalkan jenama itu untuk mengembangkan jenama fesyennya sendiri.

Dan Sandra tinggal … dan mengubah segalanya. Akhirnya, dia berpeluang bekerja sesuai selera, tidak menyerah pada keinginan selebriti atau perintah atasannya. Kasut kasar, sandal dengan sol gabus tinggi, sandal jaring suede, kasut kulit ular, kasut rata … Dari jenama glamor era 2000, Jimmy Choo telah berkembang menjadi jenama kontemporari moden yang disukai oleh generasi muda Eropah, Bintang Amerika dan Asia. Pelbagai koleksi diperluas, beg, pakaian dan minyak wangi muncul, sebaris kasut lelaki dibuat secara berasingan - Sandra Chou menguruskan pelepasan semua koleksi semata-mata.

Dan bagaimana dengan pengasas jenama itu? Di tanah kelahirannya di Malaysia, Jimmy Chu mendapat gelaran Dato - analog dari Knight of the British Empire (dia juga mempunyai Order of the British Empire), membuka beberapa kilang di sana yang memberi pekerjaan kepada orang-orang dan menawarkan latihan membuat kasut berkualiti tinggi, dan kemudian memasuki perniagaan restoran di London. Dia secara aktif mempromosikan budaya, masakan dan sejarah negaranya di Barat - dan sepertinya tidak terlalu sedih dengan kemasyhuran masa lalu.