Naik turunnya "raja berlian" Trifari - jenama perhiasan kegemaran wanita pertama Amerika Syarikat

2024 Pengarang: Richard Flannagan | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-16 00:13

Jenama perhiasan Amerika yang paling terkenal yang pernah mengatasi Cartier dan Van Cleef & Arpels dalam pengaruhnya … Trifari mengubah cara wanita Amerika kaya memikirkan perhiasan, menakluki Broadway dan Hollywood. Reka bentuk dan ketajaman perniagaan para pengarah yang unik telah membolehkan Trifari bertahan dari beberapa krisis global - tetapi tidak membantu mengekalkan kedudukannya hari ini …

Pada tahun 1910, orang Itali - seorang bapa saudara dan anak saudara - membuka sebuah syarikat perhiasan kecil di Amerika Syarikat. Ia dipanggil Triffari dan Triffari. Pada masa akan datang, nama ini diubah beberapa kali - nama rakan kongsi muncul dan hilang di dalamnya, bukan perhiasan, tetapi peniaga dan peniaga yang menjanjikan yang terlibat dalam mempromosikan jenama. Usaha mereka membuahkan hasil. Pada masa itu, perhiasan kostum - perhiasan yang tidak diperbuat daripada emas dan batu permata - dianggap sesuatu yang tidak patut mendapat perhatian wanita dari golongan atasan. Trifari telah menjadi jenama yang telah merevolusikan sikap terhadap perhiasan.

Syarikat Trifari menjadi terkenal pertama sekali kerana kemampuannya yang luar biasa untuk terus bertahan. Semasa Kemelesetan Besar, ketika banyak jenama perhiasan bangkrut dan tidak lagi ada, Trifari tetap bertahan dan meneruskan produksi. Lebih-lebih lagi, kebangkrutan jenama yang mencipta perhiasan "nyata" mendorong para perhiasan mencari pekerjaan di syarikat yang membuat perhiasan dan mengekalkan pelanggan mereka berkat harga rendah dan reka bentuk yang berani dan canggih. Ini adalah bagaimana Alfred Phillip yang terkenal datang bekerja di Trifari, seorang pereka yang rekod lamanya termasuk Cartier dan Van Cleef & Arpels.

Dia memberikan Trifari tiga puluh tahun hidupnya dan membawa syarikat itu ke tahap berikutnya dengan keahliannya yang tiada tandingannya. Semua perhiasan jenama yang paling terkenal diciptakan olehnya, dan hari ini mereka hampir tidak dapat diakses oleh pengumpul perhiasan vintaj. Dia memulakan … dengan pengubahsuaian projeknya untuk Cartier - hanya dari bahan murah (mengikut standard seni perhiasan, tentu saja).

Perhiasan Alfred Phillip untuk Trifari dipuja oleh wanita pertama Amerika Syarikat - Mamie Eisenhower. Persahabatan mereka bermula dengan kalung mewah yang terbuat dari mutiara tiruan, zamrud dan berlian. Puan Eisenhower kemudian mendekati Phillip beberapa kali untuk membuat kalung, anting-anting dan cincin yang menakjubkan, dan Phillip memperluas rangkaian bahan yang digunakan oleh Trifari. Di gudangnya terdapat kristal dan rhinestones, lucite, perak sterling dengan penyaduran emas, mutiara tiruan, safir asli, rubi, zamrud dan logam berlapis emas. Untuk cinta pereka untuk kristal Swarovski, jenama itu dijuluki "raja berlian". Koleksi perhiasan dalam bentuk patung-patung haiwan dengan sisipan lucite sangat digemari. Dia dipanggil "JellyBelly" - "jelly tummy" dan kelihatan sangat menggemaskan. Koleksi Moghul merujuk kepada harta karun mewah Maharaja dan budaya India yang jauh. Trifari juga memiliki perhiasan bertemakan patriotik - bros dalam bentuk bendera Amerika dan helang. Pada tahun lima puluhan, kad panggilan jenama itu adalah bros mahkota - motif mahkota dan disertakan dalam logo mereka. Ironi tidak asing lagi dengan Phillip - dia membuat sepasang bros dalam bentuk lelaki jerami, tokoh badut dan penari.

Tetapi cinta sejati peminat perhiasan, pengumpul dan pengkritik yang mahal, Trifari menang berkat sejambak berharga mereka, karangan bunga yang canggih. Bunga liar, kacang polong, beri bersama dengan perbungaan, hampir hidup, bernafas, cahaya diselingi dengan kristal Swarovski yang bersinar. Trifari pada era Alfred Phillip mempunyai banyak keputusan yang anggun, ironis, berani, tetapi karangan bunga, yang hampir konservatif, mengingatkan pada reka bentuk perhiasan Art Nouveau, membuat jantung wanita berdegup kencang. Ketepatan, keanggunan, gaya sempurna, bahan berkualiti tinggi dan komposisi "karangan bunga" Trifari yang jelas membuktikan produk mereka berlatar belakangkan banyak bros bunga jenama lain.

Pelbagai bentuk dan gaya yang digunakan oleh Trifari memungkinkan setiap fesyen di kedua-dua belah Atlantik mencari sesuatu yang istimewa - dan membantu memacu jenama tersebut. Pada tahun tiga puluhan dan empat puluhan, perhiasan Trifari mencipta perhiasan untuk muzikal Broadway. Ini adalah iklan terbaik yang pernah ada, dan anda tidak perlu membayarnya! Penonton ingin mendapatkan perhiasan yang mereka lihat di atas panggung dengan apa jua kos. Betapa indahnya rasa seperti bintang! Kemudian tiba masa Hollywood, dan keindahan pertama pawagam Amerika memakai perhiasan Trifari di layar. Pada masa itu, syarikat itu menjadi jenama perhiasan kedua terbesar di negara ini.

Alfred Phillip kekal sebagai presiden jenama itu sehingga tahun 1968. Tidak lama setelah dia meninggalkan syarikat itu, krisis tahun 70an meletus, tetapi Trifari bertahan lagi dan tidak kehilangan pelanggan mereka. Pewaris pengasas jenama menjemput pereka avant-garde muda untuk bekerja - Gin Peris, Lucius Passavanti, André Beuta dan Diana Love. Topeng Afrika, simbolisme kompleks, bentuk futuristik dan komposisi abstrak besar telah menggantikan sejambak anggun dan haiwan "jeli". Semua perhiasan vintaj Trifari berlabel. Selalunya, pembuat perhiasan menggunakan cap dengan mahkota di atas huruf T. Terdapat mitos tentang "Trifari lama tanpa tanda", tetapi ini hanyalah penipuan penjual perhiasan vintaj yang tidak jujur. Sudah tentu, reka bentuk Trifari secara rutin "dirampas" oleh jenama kecil dan tidak popular, tetapi jenama itu mengawasi secara ketat perlindungan haknya.

Selepas itu, syarikat Trifari dijual dua kali, dan produk modennya dihasilkan dengan label, tetapi tanpa label - sayangnya, setelah bertahan hingga ke hari ini, jenama tersebut masih belum mengekalkan kemegahannya. Sebaliknya, aloi unik (termasuk aloi Trifari khas Trifari) dan pemprosesan bahan menjadikan perhiasan Trifari vintaj kelihatan seperti baru dilahirkan. Hari ini, bintang Hollywood yang terkenal di dunia - Meryl Streep, Madonna, Angelina Jolie - telah menjadi peminat produk vintage Trifari.

Pada satu masa, banyak kebisingan dibuat di pasar perhiasan perhiasan kepingan berdasarkan lakaran Alphonse Mucha yang legenda - Ular untuk Sarah Bernhardt dan eksklusif lain.