Bagaimana Perantis Cartier Mengajar Wanita Amerika Paris Bergaya: Pereka Perhiasan Marcel Boucher
Bagaimana Perantis Cartier Mengajar Wanita Amerika Paris Bergaya: Pereka Perhiasan Marcel Boucher

Video: Bagaimana Perantis Cartier Mengajar Wanita Amerika Paris Bergaya: Pereka Perhiasan Marcel Boucher

Video: Bagaimana Perantis Cartier Mengajar Wanita Amerika Paris Bergaya: Pereka Perhiasan Marcel Boucher
Video: Corita Kent: The Pop Art Nun | Artbound | KCET - YouTube 2024, Mac
Anonim
Image
Image

Hari ini jenama Boucher hanya diketahui oleh para pecinta perhiasan vintaj, tetapi pernah menjadi penciptanya yang pertama menunjukkan kepada fashionista dan fashionista bahawa chic bukan hanya emas dan berlian. Jenama Marcel Boucher dilahirkan pada zaman kegelapan Great Depression, bertahan dari wadah Perang Dunia II dan menjadi sinonim dengan kemewahan - walaupun burung-burung syurga dan lili yang bergetar tidak diciptakan dari bahan berharga.

Kerongsang dan gelang
Kerongsang dan gelang

Marcel Boucher dilahirkan di Paris pada tahun 1898 atau 1899. Pada usia dini, dia kehilangan ayahnya, ibunya, seorang jahitan, membesarkan anaknya sendiri, tidak bergantung pada sokongan siapa pun. Semasa Perang Dunia Pertama, Boucher, sebagai satu-satunya anak janda, melarikan diri dari kengerian di depan - dia bertugas sebagai ambulans dengan teratur. Dan selepas perang dia bekerja … di Cartier.

Kerongsang bunga Boucher
Kerongsang bunga Boucher

Dia bermula dengan kerja keras seorang magang, tetapi dia dengan cepat belajar dan tidak lama kemudian memperoleh kejayaan besar dalam seni perhiasan. Pada tahun 1922, Marcel Boucher berpindah ke New York, ke cawangan Cartier Amerika sebagai pereka. Sebagai murid Pierre Cartier, dia benar-benar mengikuti gaya rumah perhiasan dan sudah terkenal dengan keinginannya yang sempurna, hampir manik untuk kesempurnaan pada tahun-tahun itu, tetapi di sini, seperti dalam sejarah banyak jenama perhiasan, Great Depression campur tangan. Permintaan untuk perhiasan merosot. Cartier mengalami kerugian yang besar, dan Boucher, percaya bahawa "kereta api ini terbakar", meninggalkan rumah perhiasan. Untuk sementara waktu, dia bekerja untuk jenama lain yang membuat perhiasan perak. Boucher mencipta gesper yang dihiasi dengan kaya, gelang jam tangan dan banyak perhiasan lain - dan dia terkejut dengan kemungkinan bekerja dengan aloi dan batu hiasan. Di samping itu, khayalan kreatifnya tidak lagi dibatasi oleh reputasi jenama, "solidity", kehendak pelanggan kaya … Pada tahun 1937, dia memulakan perjalanan percuma dan membuka perniagaannya sendiri dengan isteri pertamanya Jeanne dan saudagar Arthur Halberstadt, yang sebelumnya pernah terlibat dalam penjualan produk. "perhiasan raksasa" utama - syarikat Trifari.

Kerongsang bunga Boucher. Bahan baru memungkinkan untuk menjadikannya besar, tetapi ringan
Kerongsang bunga Boucher. Bahan baru memungkinkan untuk menjadikannya besar, tetapi ringan

Boucher menjadi pendakwah gaya Paris di Amerika Syarikat. Boucher mengembangkan bentuk perhiasan yang rumit namun canggih. Karya-karya awalnya diilhamkan oleh fesyen wanita pada tahun itu - pita dan busur, dihiasi dengan kristal warna yang kompleks. Dia menggunakan enamel, batu semi mulia tulen, aloi berkualiti tinggi. Dalam beberapa koleksi, dia lebih suka warna terhad - misalnya, kristal putih yang digabungkan dengan mutiara untuk menghasilkan kesan ais.

Boucher Kerongsang
Boucher Kerongsang

Reka bentuk ringan dan bahan terkini memungkinkan untuk membuat perhiasan besar dengan gambar yang tidak remeh. Ballerina dan burung eksotik, bunga besar, dan bahkan … sayur-sayuran muncul di gaun dan jas fesyen wanita Amerika. Lobak, jagung, lada panas - motif asli dan ironis yang ditawarkan oleh Boucher kepada orang ramai tanpa keraguan.

Kerongsang bentuk yang tidak biasa
Kerongsang bentuk yang tidak biasa

Dia juga mencipta bros mekanikal - bunga-bungaannya membuka kelopak, menunjukkan batu-batu berkilauan dunia, untuk sementara waktu disembunyikan di tunas. Potongan kristal dan kristal sangat mahir sehingga mereka tidak kalah dengan berlian sebenar.

Kerongsang burung Boucher
Kerongsang burung Boucher
Kerongsang burung Boucher
Kerongsang burung Boucher

Boucher selalu memperlakukan iklan dengan beberapa penghinaan, walaupun beberapa majalah berkilat mempromosikan produknya. Dia percaya bahawa jenama yang layak dapat popular tanpa iklan, yang utama adalah reka bentuk dan kualiti produk. Tetapi dia secara aktif memperjuangkan pemeliharaan hak cipta, yang dipatenkan bukan hanya teknologi dan reka bentuk, tetapi juga bentuk produk. Semua perhiasan Boucher telah dilabel, diberi nombor dan dikatalogkan. Marcel Boucher memerangi penjahat yang menjamur selepas hujan dan memenangi beberapa tuntutan pelanggaran hak paten.

Kerongsang burung Boucher adalah kepingan jenama yang paling popular
Kerongsang burung Boucher adalah kepingan jenama yang paling popular

Beberapa orang yang memulakan perniagaan dalam industri fesyen pada malam Perang Dunia II berjaya mengekalkan pekerjaan, pelanggan dan perolehan selepas itu. Namun, dalam tempoh yang sukar ini, Boucher memutuskan untuk memindahkan pengeluaran … ke Mexico - dan ini menyelamatkan perusahaannya. Perang Dunia Kedua adalah masa krisis untuk jenama perhiasan Amerika juga kerana bahan yang diperlukan - terutama perak sterling - digunakan untuk keperluan industri ketenteraan, dan lokasi pengeluaran ditukar untuk menghasilkan peluru. Walau bagaimanapun, di Mexico keadaannya berbeza - di sana pengeluar perhiasan dapat menjumpai jumlah yang cukup berkualiti tinggi dan pada masa yang sama perak murah. Boucher adalah yang pertama meneroka emas - atau lebih tepatnya, perak - urat ini.

Kerongsang berbentuk teratai Boucher
Kerongsang berbentuk teratai Boucher

Dalam tempoh selepas perang, Boucher mula membuat perhiasan yang lebih besar, lebih terperinci dan bertenaga. Kerongsang besar Boucher dalam bentuk burung dan serangga berada di puncak fesyen. Mereka sesuai dengan kursus untuk kewanitaan dan kemewahan yang ditetapkan oleh Christian Dior. Menurut isteri keduanya, Raymonda Semenson (kenalan memanggilnya Sandra), cogan kata Boucher hanya satu kata - "Chic". Raymonda Semenson mula bekerja dengan Boucher sebagai pembantu reka bentuk pada tahun 1948. Pada tahun 1965, Boucher menceraikan isteri pertamanya dan berkahwin dengan Sandra. Jeanne tidak pernah menerima pengkhianatannya, yang menggelar dirinya sebagai isteri Boucher hingga akhir hayatnya. Dan setahun selepas perceraian skandal, Boucher meninggal dunia. Boucher adalah syarikat kecil - jumlah pekerjanya tidak pernah melebihi tujuh puluh, walaupun pertumbuhan pengeluarannya meningkat. Semua hiasan dirancang oleh Boucher sendiri. Presiden Boucher yang baru adalah Sandra, yang memiliki pengalaman sebagai pereka (selain Boucher, dia juga berkolaborasi dengan Harry Winston). Namun, menjadi jelas bahawa tanpa pencipta jenama hampir mustahil untuk terus bertahan.

Boucher Kerongsang
Boucher Kerongsang

Namun, di bawah kepemimpinan Sandra Boucher wujud sebagai jenama bebas selama lebih dari sepuluh tahun, dan kemudian syarikat itu dijual kepada syarikat jam tangan Kanada D'Orlan Industries of Toronto. Pada tahun 1977 Boucher, sebagai sebahagian dari D'Orlan, mengeluarkan koleksi jam tangan - dan tidak lagi ada. Hari ini, produk berjenama Boucher tidak dihasilkan dan hanya boleh didapati di kedai perhiasan vintaj dan lelong dalam talian. Sebilangan bros Boucher - terutama yang berasal dari koleksi Bulan-Tahun - telah diakui sebagai langka yang dapat dikumpulkan.

Disyorkan: